Das 2024 Marketer's Playbook für Drive-to-Web und Drive-to-Store Erfolg

Mit jedem Wischen, Tippen und Teilen von Posts hinterlassen die Verbraucher einen digitalen Fußabdruck, der ihr Einkaufsverhalten detaillierter als je zuvor beschreibt. In unserer schnelllebigen, digitalen Landschaft sind Unternehmen, die den überzeugenden Tanz zwischen Online- und Offline-Marketing beherrschen, die Eintrittskarte für eine stärkere Markentreue, mehr Konversionen und ein harmonisches Einkaufserlebnis für ihre Kunden.

Was ist Drive-to-web?

"Drive-to-web" im Marketing bezieht sich auf Strategien, die darauf abzielen, Online-Kunden auf bestimmte Websites zu lenken. Diese Strategien zielen darauf ab, Verbraucher auf Online-Plattformen wie Webseiten zu locken, um Interaktion und möglicherweise Konversion zu fördern. Dabei werden verschiedene Marketingtechniken und -taktiken eingesetzt, um Nutzer von verschiedenen Kanälen wie Social-Media-Anzeigen, E-Mails oder Online-Suchen auf eine Website zu leiten, mit dem Ziel, Traffic und möglicherweise Verkäufe oder Konversionen zu generieren. "Drive-to-Web" ist ein grundlegender Bestandteil digitaler Strategien zur Steigerung der Markensichtbarkeit und des Online-Engagements.

Was ist Drive-to-store?

Drive-to-Store ist eine Reihe von Marketingstrategien und -techniken, die darauf abzielen, Kunden aus der Online-/Digitalwelt in einen physischen Einzelhandelsstandort oder eine Verkaufsstelle zu locken. Die wichtigsten Aspekte des Drive-to-Store-Marketings sind:

• Es nutzt Daten und Targeting-Funktionen, um Verbraucher zu erreichen, wenn sie sich in der Nähe eines physischen Geschäfts befinden oder auf dem Weg dorthin sind.
• Ziel ist es, die Kluft zwischen Online- und Offline-Einkäufen zu überbrücken, indem Online-Nutzer dazu gebracht werden, in Geschäften einzukaufen.
• Zu den gängigen Techniken gehören Geotargeting, standortbezogene Werbung, Click-to-Map-Funktionen und Omnichannel-Kampagnen, die mobile, digitale und Offline-Kanäle integrieren.
• Ziel ist es, die Passantenfrequenz in den Geschäften zu erhöhen, den Umsatz zu steigern und den "ROPO"-Effekt (research online, purchase offline) zu nutzen, da der physische Einzelhandel immer noch den größten Teil des Gesamtumsatzes ausmacht.
• Um den Erfolg von Drive-to-Store-Kampagnen zu messen, müssen häufig die zusätzlichen Besuche in den Geschäften und die Verkäufe in den Geschäften verfolgt werden, die auf die digitalen Marketingmaßnahmen zurückzuführen sind.
  

Warum Drive-to-Web- und Drive-to-Store-Marketing-Strategien im Jahr 2024 wichtig sind

In der gegenwärtigen digitalen Renaissance hat das Einkaufserlebnis die vier Wände des Ladens verlassen und sich mit ungebremster Freude auf das World Wide Web ausgeweitet. Die Verbraucher laufen vielleicht mit ihren Augen auf ihren Handys die Main Street entlang, aber das Web, in dem sie sich bewegen, ebnet cleveren Vermarktern neue Wege und eröffnet ihnen Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme, zum Engagement und zur Konversion wie nie zuvor.

Die Verschmelzung von Online- und Offline-Marketing, die oft als "phygitales" Marketing bezeichnet wird, stellt für den Einzelhandel im Jahr 2024 einen Wendepunkt dar. Unternehmen, die einst ausschließlich in physischen Räumen existierten, und solche, die im digitalen Zeitalter geboren wurden, müssen die Kluft überbrücken, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Schließlich sind die Wünsche der Kunden nicht binär. Sie wollen die Bequemlichkeit des Online-Einkaufs mit der haptischen Freude eines Ladenbesuchs verbinden. Es ist ein Tanz, und die Unternehmen müssen die Schritte lernen oder riskieren, die Führung zu verlieren.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie erfolgreiche Drive-to-Store-Kampagnen erstellen können .

Auspacken von Drive-to-Web-Marketing im Jahr 2024

Drive-to-Web-Marketing umfasst die Strategien, mit denen Verbraucher aus ihrem "realen" Leben auf ihre digitale Präsenz gelenkt werden - sei es eine Website, eine App oder ein Abonnement. Ob durch SEO-Meisterschaft, verführerische Social-Media-Kampagnen oder Partnerschaften mit Influencern, das Ziel ist dasselbe: mehr Online-Traffic und Konversionen.

Neue Entwicklungen und Trends in der Suchmaschinenoptimierung machen diesen Weg für die Kundenakquise noch interessanter. KI-Algorithmen sind ausgefeilter als je zuvor und verstehen nicht nur Wörter, sondern auch die Absicht dahinter. Die Abstimmung von Inhalten auf diese semantischen Nuancen kann eine Website in den Suchergebnissen deutlicher nach oben katapultieren als einfaches Keyword-Stuffing.

Aber SEO ist nur die Spitze des Eisbergs der Suchmaschinen. Die Optimierung der Sprachsuche ist ein aufstrebender Bereich, da immer mehr Verbraucher ihre digitalen Assistenten um Einkaufsberatung bitten. Vermarkter, die den Konversationscode von Sprachanfragen knacken können, haben einen erheblichen Vorteil bei der Gewinnung dieser Nutzer.

Influencer-Partnerschaften, die Lieblinge des digitalen Marketings, finden ebenfalls neue, stärker datengesteuerte Strategien, die die Attraktivität von Influencern mit der Präzision der Abstimmung von Inhalten auf bestimmte Zielgruppen verbinden. Tools, die Influencer auf der Grundlage ihrer tatsächlichen Publikumsdaten und nicht der Anzahl ihrer Follower finden, tragen dazu bei, dass die Stimme, die Ihrem Online-Shop zuwinkt, direkt zu Ihren potenziellen Kunden spricht.

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Navigieren von Drive-to-Store-Strategien mit Mobile Wallet Marketing

Einen Kunden in Ihr Geschäft zu locken, ist wie das sprichwörtliche Pferd ans Wasser zu locken und dafür zu sorgen, dass es trinkt. In einer Welt, in der die Brieftasche des Kunden in seinem Telefon ist, ist es entscheidend, das Marketing für mobile Brieftaschen und die Macht der Brieftaschenpässe zu verstehen.

Mobile Wallet Marketing ist Omnichannel in seiner besten Form und ist in Ihrem Offline-Geschäft genauso relevant wie in der Tasche Ihres Kunden. Wallet-Pässe sind wie ein goldenes Ticket für die Kundenbindung. Sie bieten ein einfaches Tool für Treueprogramme, Angebote und Informationen genau dort, wo sie am leichtesten zugänglich sind - in der mobilen Brieftasche des Kunden.

Standortbezogene Dienste (LBS) waren schon immer ein leistungsfähiges Instrument für den stationären Einzelhandel, das potenziellen Kunden Werbeaktionen und Benachrichtigungen auf der Grundlage ihrer räumlichen Nähe zu einem Geschäft anbietet. LBS haben einen Quantensprung gemacht, nicht nur in der Genauigkeit, sondern auch in der Subtilität. Der Verbraucher wird nicht mehr mit Push-Benachrichtigungen bombardiert. Vielmehr werden LBS Teil eines personalisierten und bereicherten Einkaufserlebnisses.

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Mit JeriPass und der strategischen Integration von standortbezogenen Diensten können Unternehmen ihre Drive-to-Store-Strategien auf ein neues Niveau heben und unvergessliche Erlebnisse schaffen, die dauerhafte Kundenbeziehungen fördern und nachhaltiges Wachstum vorantreiben.

Entdecken Sie JeriPass, Ihren ultimativen Begleiter im Bereich des Mobile Wallet Marketing. JeriPass ermöglicht es Unternehmen, Wallet Pässe nahtlos in ihr Marketing-Arsenal zu integrieren und so die Kundenbindung zu revolutionieren. Mit JeriPass wird das Erstellen, Verteilen und Verwalten von Wallet Pässen zum Kinderspiel und ermöglicht es Unternehmen, personalisierte Angebote, Treueprogramme und wichtige Informationen direkt an die mobilen Geldbörsen ihrer Kunden zu senden.

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